De twee Amerikaanse toeristen Brad en Ronn reizen samen met acht opgewekte Italiaanse toeristen (die vooral voor de romantiek gaan) door de Zwiterserse Alpen. Een van deze personen is Prof. Fabrizio Barbetti, die zijn ex-vrouw haat, maar komt haar toevallig weer tegenkomt op deze vakantie. De 50-jaar oude zakenman en autocoureur Guido, is smoorverliefd op een jong Russische model. Voor haar heeft hij zelf zijn vrouw en dochter Monica in de steek gelaten. Monica voegt zich bij haar vader in Zwitserland en ze neemt haar nieuwe vriendje Brad mee. Dan is er ook nog Concetta, een grote fan van de soap 'The Bold and the Beautiful'. Ze wint als prijs een week in de Zwitserse Alpen met steracteur Ron Moss.

De familie Quarini leidt een rustig leven in een dorpje in Toscane. Vader Osvaldo leeft samen met zijn 3 kinderen: Levante, Libero en Selvaggia. Maar hun rustige leven wordt door elkaar geschut wanneer er een bus met flamenco danseressen strandt vlakbij hun huis. De 3 mannen des huize worden op slag verliefd.

Sasà is een gevallen edelman, onwettige zoon van Baron Belladonna. Geboren en getogen op het eiland Ischia, beroemt hij zich erop dat hij de koning is, en heeft hij de suite van een historisch hotel, gesticht door zijn vader, als zijn paleis gekozen. Met zijn lieve ogen en zijn slaande gezicht verleidt Sasà iedereen op zijn eigen manier. Vanaf de bartafel op het plein, dat hij als kantoor heeft ingericht, geeft hij na ‘gratis’ donaties fantasierijke adviezen. Sasà, een onberouwvolle rokkenjager, een verstokte leugenaar zonder een cent, is een meester in de improvisatie, maar begiftigd met een onweerstaanbare sympathie en een Shakespeariaanse dialectiek die er altijd in slaagt situaties in zijn voordeel te veranderen...